Uns allen stehen dieselben Worte zur Verfügung, doch jeder Mensch verwendet sie auf unterschiedliche Weise. Diesen Stil, der so individuell ist wie ein Fingerabdruck, nennt Gerd König die „Sprachpersönlichkeit“.

Bei vielen ist diese Sprachpersönlichkeit unter einem Berg von erworbenen Sprachmustern verschüttet, die nichts mit der Persönlichkeit zu tun haben, aber die eigenen Textbotschaften kapern – oft ohne, dass man es selbst bemerken würde. Abhilfe schaffen wir in einem dreistufigen Prozess:

1. Im ersten Schritt analysieren wir mit Hilfe der Sprachpersönlichkeits-Analyse, inwiefern Ihre Sprachpersönlichkeit von Ihrer eigentlichen Persönlichkeit und Positionierung abweicht.

2. Auf dieser Grundlage unterstützt Sie das Sprachpersönlichkeits-Training im zweiten Schritt dabei, Ihre Sprache (wieder) in Einklang mit Ihrer Persönlichkeit bzw. Positionierung zu bringen.

3. Im dritten Schritt trainieren Sie die Anwendung Ihres individuellen Wortschatzes in für Sie relevanten Schreibszenarien.

Die Wirkungsweise des Sprachpersönlichkeits-Trainings ähnelt der des Persönlichkeitstrainings: im Mittelpunkt steht der Mensch mit seinen Kernmotiven, Zielen und Ich-Kompetenzen. Den großen Unterschied macht die Handlungsebene „Sprache“: eine Kompetenz, die Sie sowieso jeden Tag nutzen. So trainieren Sie innerhalb und außerhalb der Trainingseinheiten stets am lebenden Objekt. Texte bilden dabei die Grundlage, und Texte zeigen am Ende die Veränderung an. Dazwischen geht es vor allem um Sie, denn: Sie haben das Wort.

Erfolgreiche Marken zeichnen sich heute dadurch aus, dass sie zum Lifestyle ihrer Kundinnen und Kunden passen. Wie auch die Stars der digitalen Ära stehen sie permanent in direktem Austausch mit ihren Fans – und zwar in hohem Maße mittels Text.

Unternehmenskommunikation, von der persönlichen E-Mail bis zur massenwirksamen Corporate Story, ist deshalb vor allem eine Stilfrage: Kundinnen und Kunden vergeben ihre Sympathien nach Wellenlänge. Wie bei jedem Einzelnen von uns ist Stil auch bei Marken die Fähigkeit, der Persönlichkeit Ausdruck zu verleihen. Da Menschen und Marken vor allem über Worte miteinander in Beziehung treten, ist die individuelle Markensprache ein zentrales Alleinstellungsmerkmal jedes Unternehmens.

Die Sprach-Stilberatung dient dazu, den Sprachstil Ihrer Unternehmenskommunikation Ihrem Markenkern anzupassen – sei es als Menschenmarke oder als Unternehmensmarke. Die methodische Grundlage bildet dabei die von Gerd König entwickelte Sprachpersönlichkeits-Analyse.

Ihren Corporate-Wortschatz zu entschlüsseln und in prägnante schriftliche Botschaften zu gießen, ist ein sehr konkreter und zugänglicher Erfolgsfaktor, den Sie täglich einsetzen können. Geschrieben wird in Ihrem Unternehmen sowieso ständig – nur dass Sie bisher wahrscheinlich noch nicht das Potenzial ausschöpfen, das in all diesen Texten steckt. Die Sprach-Stilberatung hilft Ihnen dabei, diesen Wort-Schatz zu heben. Der Maßstab ist dabei nicht Perfektion gemäß irgendeinem abstrakten Verständnis von „gutem Stil“ – denn dann würden alle Marken gleich klingen. Das Ziel ist Ausstrahlung. Sie entsteht durch Harmonie zwischen Ihren Worten und Ihrem Selbstverständnis als Marke.

Sei es als öffentliche Person oder als Content-Botschafter Ihres Unternehmens: Ihr Sprachstil ist das offenkundigste Aushängeschild Ihrer Persönlichkeit, und jeder Ihrer Texte eine Visitenkarte.

Die Sprachpersönlichkeits-Analyse ist eine umfassende und zugleich einfach durchzuführende Erhebungsmethode, um der Sprachpersönlichkeit eines Menschen oder eines Unternehmens auf den Grund zu gehen. Sie beruht auf einer Erkenntnis aus Hunderten Publikationsprojekten: Viele Menschen klingen ausgerechnet dann nicht wie sie selbst, wenn sie Sprache gezielt nutzen wollen, um etwas zu erreichen oder zu bewirken. Stattdessen versuchen sie mit Sprachklischees Qualität zu suggerieren. Das Ergebnis sind unpersönliche, austauschbare und langweilige Texte, die niemanden erreichen.

Mithilfe der Sprachpersönlichkeits-Analyse entsteht ein klares Bild einerseits von gewollten, persönlichen Stilmerkmalen, die es zu stärken gilt – und andererseits von erworbenen, persönlichkeitsfremden Sprachmustern, die sich unbewusst in Wortwahl und Formulierungsgewohnheiten mischen.

Die angewendeten Techniken wurden von Gerd König im Rahmen seiner langjährigen Interviewpraxis entwickelt und beruhen vor allem auf Praktiken aus Journalismus und Sprachforschung.

Die Sprachpersönlichkeits-Analyse ist sowohl auf Persönlichkeiten als auch auf Unternehmen anwendbar. Stets individuell auf den Einzelfall angepasst, bildet sie die Grundlage aller Trainings und Beratungen der Word Impact Academy.